El presidente Gustavo Petro Urrego emitió el 23 de abril de 2026 un memorando dirigido a la totalidad de ministerios, entidades adscritas, direcciones y organismos del Gobierno Nacional, en el que instruyó de manera expresa y urgente la promoción de los logros de cada entidad a través de comerciales televisivos, spots publicitarios y pauta en redes sociales.
El documento, con carácter reservado, establece que, a más tardar la semana siguiente a su emisión, todas las entidades del Estado deben estar pautando en canales públicos, privados y plataformas digitales, utilizando presupuestos publicitarios que, según el memorando, debían estar contemplados previamente en los planes de medios de cada organismo.
La instrucción señala además que la Coordinación Estratégica de Comunicaciones dispondrá de espacios cívicos de la Comisión de Regulación de Comunicaciones, CRC, como canal adicional para la difusión de los mensajes institucionales.
El memorando indica que ninguna entidad queda exenta de acatar la instrucción, la cual se enmarca en la estrategia de comunicaciones de gobierno denominada #ConDignidadCumplimos.
La orden fue emitida a menos de dos meses de la primera vuelta presidencial del 31 de mayo de 2026, en un contexto en que el Gobierno busca posicionar públicamente su gestión ante los colombianos.
