El comercio digital en el departamento de Córdoba proyecta un crecimiento entre 17% y 18% durante el Black Friday 2024, impulsado principalmente por compradores entre 18 y 35 años y la llegada de nuevas plataformas de comercio electrónico a la región. A nivel nacional, las expectativas de crecimiento en ventas digitales superan el 25% para esta temporada promocional.
La transformación en los hábitos de consumo y la penetración de marketplaces internacionales están redefiniendo el panorama comercial en la región Caribe, tradicionalmente caracterizada por preferencias hacia las compras presenciales.
“En términos de plataforma a nivel nacional, el comportamiento está siempre por encima del 25% en ventas digitales durante el Black Friday. Esto tiene mucho que ver con el crecimiento que este año han presentado las transacciones digitales para el comercio, las llegadas de plataformas muy agresivas en términos de ofertas como la plataforma Temu, la plataforma Shein”, explicó Luis Martínez García, director ejecutivo de Fenalco Córdoba.
El segmento juvenil emerge como el principal motor del comercio electrónico en la región. “El segmento juvenil entre 18 y 35 años de preferencia digital nos van a apoyar. Tenemos en las grandes marcas la oportunidad de comprar digitalmente, tenemos muchas marcas que están ubicadas en los centros comerciales que tienen su propia ecommerce para motivar este día”, señaló Martínez García.
A pesar del incremento en las transacciones digitales, la cultura de consumo en el Caribe mantiene una fuerte preferencia por la experiencia presencial de compra. Sin embargo, las grandes cadenas comerciales están apostando por estrategias omnicanal, integrando sus tiendas físicas con plataformas de comercio electrónico para capitalizar ambos segmentos del mercado durante la temporada de descuentos.
Esta proyección de crecimiento en el comercio digital se suma a las expectativas generales del sector comercial cordobés, que anticipa un aumento del 15% en ventas totales durante la temporada navideña 2024.
